将令 Facebook 将面临最大风险，因为苹果iphone要上线隐私功能-豆豆系统

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北京时间1月6日，市场研究公司MKM Partners(以下简称“MKM”)的分析师周二表示，随着在线广告行业准备让苹果以隐私保护的名义更改用户的iPhone设置，Facebook和Snap等公司将比业内其他公司更容易受到此举对移动广告的影响。

苹果计划做出的改变是，公司将为用户提供一个隐私选项，让他们可以分享自己的广告ID(即之前已经深深埋藏在用户iPhone中的“IDFA”)，并在打开应用程序时将其放在显著位置。这样，当用户使用Facebook等应用程序时，系统会要求用户先启用跟踪功能，然后应用程序才能跟踪用户数据来投放有针对性的广告。

Facebook等公司担心，苹果通知将使用户不愿意启用跟踪功能，从而限制他们发送定向广告的能力，而定向广告是他们业务的核心。

目前，在线广告公司利用IDFA投放有针对性的广告，并衡量其效果。然而，苹果公司即将做出的改变预计将极大地影响广告商投放广告的能力，因为人们可能选择不启用跟踪功能。

MKM分析师表示，他们基于七个因素构建了一个框架，以确定上述变化将给在线广告公司带来哪些风险。这些因素包括：规模、获取第一方数据的能力、应用对iOS设备的依赖程度，以及应用安装广告、平台外广告、严重依赖获取付费移动用户赚取收入的小企业和行业(主要是游戏、约会、汽车通话和流媒体视频领域的公司)所购买的广告的相对收入贡献。

据分析人士称，从这些参数来看，苹果对IDFA的改变可能对Facebook和Snap的负面影响最大，其次是Twitter和Pinterest，而谷歌和亚马逊的风险最小。

“但就吸引力、相对广告效果和获得第一方数据的能力而言，与其他二级平台、程序广告网络和出版商相比，我们预计这六家在线广告公司的表现将优于业内其他公司。”MKM分析师写道。“随着第四季度财报季/2021年业绩展望的临近，我们预计这个问题将受到更多关注。如果这些公司的股价因iOS 14即将发生的变化而下跌，尤其是Facebook和Snap，那么我们将逢低买入。”美国银行分析师在去年12月发布的一份报告中也表示，Facebook和Snap因上述变化面临的风险最大，预计将对Facebook的收入带来3%的不利影响，对Snap的收入带来5%的不利影响。据该行分析师称，Twitter对移动应用下载也有一定的风险敞口，但与Facebook和Snap相比相对较小，而Pinterest和谷歌面临的风险敞口最小。

Facebook一直反对这种改变。当该公司最近声明其立场时，它不仅在报纸上投放广告，还推出了一个新网站，并发布了一篇博文，概述了其反对苹果的论点。Facebook表示，这一变化将“威胁到数百万小企业寻找和联系客户依赖的个性化广告”。Facebook在其博客中指责苹果的新规定“关于利润，而不是隐私”，并表示它正在利用对应用商店的控制，以牺牲开发者和小企业的利益为代价，从事反竞争行为。

苹果表示，隐私功能可以让iPhone用户更好地控制和了解他们的数据是如何被跟踪并用于广告的，而该应用程序可以通过提示向用户解释启用跟踪功能的好处。